打通基层传播“最后一公里”
讲好新时代中医药故事
江西中医药大学党委副书记、教授 赵恒伯
人民群众是人类文明历史的创造者、社会进步的推动者，是中医药工作者的服务对象。纵观历史和现实，来源于人民实践、为人民健康服务、凝聚中华民族智慧，与人民群众同心同向，是中医药文化薪火相传的“基因密码”。进入新时代，发展中医药上升为国家战略，中医药振兴迎来重大历史机遇，中医药文化传播正当其时。未来有待着力破解基层中医药文化供给、服务能力与人民群众需求的不匹配问题，打通基层传播“最后一公里” 讲好新时代中医药故事。
今年7月，国家中医药管理局、中央宣传部等五部委联合印发《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》，提出了“中医药文化更广泛融入群众生产生活，中医药养生保健知识和方法更便捷服务群众健康需要”的主要目标，“坚持以人为本”的基本原则，明确了“以满足人民群众对中医药的健康需求与文化需求为出发点和落脚点”，为中医药文化保护传承和传播推广指明了方向。新时代推进中医药文化传播，要聚焦人民群众这个关键“受众”，坚持面向群众、为了群众、依靠群众，善用群众思维、群众语言，融进群众生产生活，让群众听得明白、用得好、信得过，使中医药文化成为群众促进健康的行动自觉和文化自觉，这是中医药文化传承创新发展的必然选择。
树立群众思维，想群众之所想，解群众之所难。坚持一切为了人民，找准群众关心的“急难愁盼”问题，有针对性加强中医药文化传播推广和宣传教育。其中，面向群众、医疗一线、基层单位的中医药文化传播至关重要。中医医疗机构要利用好“互联网+”，增强“一站式”服务功能，强化“浸润式”文化环境建设，更好地满足群众就医需求和文化体验。切实增强一线医务工作者的传播意识和能力，他们直接面对患者群众，及时引导、回答并解决群众的所急所惑，讲清楚病症及中医施治方法，让群众听得明白、用得放心，这是最有效的传播方式。中医药媒体要发挥主阵地作用，以优驱劣，正本清源，打造品牌媒介和文化精品，为群众提供优质的健康文化产品和内容。坚持分众化传播，分群体选择传播媒介、供给优质内容：针对健康需求旺盛的老年人群，运用好电视媒介呈现中医药文化；针对中青年人群，善用融媒体打造移动化、可视化、社交化的中医药文化传播矩阵；针对学生群体，坚持知识教育和文化熏陶并重，构建课堂教学主渠道，推进中医药文化进校园、进课程、进教材。
善用群众语言，加强时代阐述，讲好亲民爱民故事。着力打破群众对于中医药文化“晦涩难懂、一知半解”的认识藩篱，用好群众语言、群众表达进行科学阐述，做群众的身边人、贴心人。集中力量产出一批群众喜闻乐见、易于接受、适宜推广的健康文化作品，支持建设并面向公众开放中医药博物馆、文化馆、体验馆等公共文化场所，建设文化角等“物化”成果融入社区、公园、广场等群众场所，打造影视剧等“活化”精品融入各类媒体，广泛、持续开展群众性中医药文化活动，让中医药文化可亲、可感、可及。发挥中医药名医名家的“大V”效应，鼓励开设各类文化传播科普账号，参加电视健康类栏目，撰写科普文章，以通俗易懂的方法回应群众关切、传授养生知识、解读文化内涵，主动占领舆论高地，为群众答疑解惑、排忧解难。
走好群众路线，融进群众生产生活，走进千家万户。紧密结合群众的生产生活实际，以“技术”传播“文化”，把优质、易推广的中医药文化服务送到群众身边，融入群众生活日常，让群众有获得感和幸福感。着力破解基层中医药文化供给、服务能力与人民群众需求的不匹配问题，加大对基层中医医疗的人才队伍、设施和服务网络建设，推进中医药进入基层卫生院和村卫生所，面向广大人民群众推广中医适宜技术。例如，普及易学、实用、可靠的热敏灸技术，全社会推广艾灸文化，增强群众运用热敏灸防治疾病的能力。发挥中医“治未病”优势，普及中医食养、传统功法等养生保健文化，编撰系列科普书籍，推动食养文化进家庭、上餐桌，推动传统功法进社区、进公园，让中医药文化在为人民健康服务中发扬光大。发挥中医药防治慢性病、常见病和多发病的独特优势，以及“简、便、廉、验”的特色，探索建立以中医药文化引领的“医养结合”健康养老新模式，为健康中国贡献中医药文化的智慧和力量。
从群众中来、到群众中去，紧紧依靠人民群众，竭力为人民群众健康服务，让中医药文化传播成为人民群众的自觉行动，中医药振兴之路必然越走越宽广。
稿件链接：http://www.jjckb.cn/2021-12/22/c_1310387345.htm
稿件来源：《经济参考报》12月22日新华健康周刊6版